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防御性營銷市場領(lǐng)導(dǎo)者的自衛(wèi)策略

防御性營銷市場領(lǐng)導(dǎo)者的自衛(wèi)策略

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級別:| 積分:150 分 | 瀏覽:90195 | 大小:60.50KB | 下載:5354 次 | 上傳:2012-08-04

簡介:

任何一家企業(yè),自從其產(chǎn)品或服務(wù)進入市場的那一天起,就在市場上不斷變化或者保持著自己的位置,或是市場領(lǐng)導(dǎo)者,或是充當(dāng)市場挑戰(zhàn)者、市場跟隨者、拾遺補缺者四種角色之一。但是,企業(yè)在市場中的角色不是一成不變的,市場是大家的,企業(yè)總是為利潤和市場份額而戰(zhàn),競爭使企業(yè)不斷變換位置。根據(jù)美國、日本、臺灣等發(fā)達國家和地區(qū)企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗來看,每一個行業(yè)市場份額分割的最終歸屬是幾家處于絕對優(yōu)勢的大企業(yè)主導(dǎo)市場,而這幾家大企業(yè)之間的競爭更是“白熱”而激烈。就在這些大企業(yè)競爭角逐的同時,市場的后進者(包括市場挑戰(zhàn)者、市場跟隨者

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